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坚守价格的底线,对“价格战”说NO

发布时间:2019-08-26 点击量:55 网站编辑:上海宣传栏厂家

?????在上海宣传栏行业,凶猛的价格战更像是一场大火烧遍整个行业,更加会撩动人们躁动不安的心。在所谓的“价格战”,大多是企业之间通过降低产品的市场价格,来展开的一种商业竞争行为,各企业当中有的是主动挑起“价格战”,当然也有的是被动卷进来。“价格战”的主要原因有市场拉动、成本推动和技术推动等,其目是在打压竞争对手,从而占领更多的市场份额等,周知的沸沸扬扬的当当价格战、京东价格战、上海宣传栏行业的价格战等等。就在前不久,有两家上海宣传栏企业的“价格战”由国内市场打到了国际市场,据了解是,一家上海宣传栏企业竞标成功一项国外工程项目,而另一家上海宣传栏企业则不惜降低百分之十的价格去抢占这个项目工程,以至最后竞标成功。

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?????“价格战”其背后必定是有因,诸如有些企业在用“拿来主义”的策略,省略研发的成本,那么产品总成本自然比同行要低,因而其低价出售就可引起“价格战”;其次,中小企业大多是在“红海”领域竞争,产品的同质化现象很严重;再次,整个行业内对企业监管的缺失,侵权企业通过“价格战”来获利并且过得风生水起,这势必会助长“价格战”的气焰;最后,上市公司出于对市场占有率考虑,是必定对其推波助澜。

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????而良性的价格竞争在一定程度上会刺激消费,但对于恶意的“价格战”,其弊端是十分明显。首先从企业角度来讲,一些中小型的上海宣传栏企业对自身的资金链的分析以及预算是不够深入,那么在“价格战”的过程中导致资金链断裂,因而企业老板们不堪重负纷纷跑路。然而对于那些缺乏自主知识产权,也缺乏核心竞争力的企业来讲,打“价格战”是便相当于饮鸩止渴,短期或可解决问题,但是从长期来讲无疑会打击企业的创新意识和主观能动性。其次就产品而言,有不少上海宣传栏中小型企业为在“价格战”中来求得生存,由于在长期的价格战中导致他们利润不足,缺乏维持产品品质和售后服务财力的支撑,从而对产品的品质造成相当大的影响,这无疑透支了消费者对产品的信心,这对于产品品牌的形象损害是非常巨大。

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????然而,针对上海宣传栏行业“价格战”频繁出现的市场状况来说,为了避免企业卷入“价格战”的泥淖,小编认为,企业坚持好自身定位是最为关键的,企业内部必须要对自身的定位保持冷静清晰的头脑,最大可能地去避免打价格战,不能让“价格战”中所带来的短期的利润来成为企业经济增长的焦点,要明白,整个企业自创立以来所赢得的口碑才是最为关键,也最重要的,不能因为市场上“价格战”横行从而加入其中以至丢失自身长期打造的品牌,最后影响公司的长远发展。除了坚持好企业自身定位,还应对这样恶劣的市场环境,进行细分市场也是一条重要出路,各个企业为了要避免“价格战”,可以根据自身的产品优势寻求新的市场点,根据不同客户的不同需求打造不同的细分市场,尽量避免产品的同质化,从而避免“价格战”愈演愈烈。最后,我们知道,创新是任何一个领域不断发展的动力,在上海宣传栏领域亦是如此,各个企业可以进行技术创新、产品创新和营销模式的创新,将创新的思维贯穿于生产以及销售的始终,让创新思维引领企业发展,这才是竞争力的根本之道。

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?????综合以上,我们知道,上海宣传栏行业“价格战”,给大多数企业以及整个行业带来不少弊端,为了避免“价格战”,各个企业都应该是高度重视,坚持自身定位,寻找到自己的市场,以及通过创新等方式走出一条拥有自身特色的企业发展之道。

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